xiaomi - گوشی شیائومی - تسک میران - شیائومی ردمی نوت 8 - شیائومی ردمی 8 - ردمی نوت 8 پرو

شیائومی در حال شکست سامسونگ در زمین بازی خودش است

در انتهای سال گذشته میلادی بود که شیائومی موفق به انجام کاری شد که هیچ شرکتی نتوانسته بود در 6 سال گذشته به آن نزدیک هم بشود: پیشی گرفتن از سامسونگ و تبدیل شدن به برند اول گوشی های هوشمند درهند. این اتفاق برای شیائومی نقطه عطف بزرگی محسوب شد، با توجه به اینکه این کمپانی تنها 3 سال است که اقدام به فروش گوشی های هوشمند میکند.
آغاز حرکت شیائومی در هند تدریجی بود و از آنجا که این شرکت سهم بازار خود را در سال 2016 به OPPO و VIVO واگذار کرده بود، به نظر میرسید وضعیت بدتری در انتظار این کمپانی باشد. اما شیائومی تنها با صرف یک دوره کوتاه مدت و با شبیه سازی Business model سامسونگ به سرعت اشتباهات خود را اصلاح نمود و سر و سامان گرفت. این شبیه سازی آنقدر حساب شده بود که رتبه شیائومی به سرعت بالا رفت و تبدیل به برند اول کشور هند در حوزه گوشی های هوشمند شد.

فرمانروایی بازار گوشی های هوشمند

در هر مقطعی از زمان، شرکت سامسونگ 10 مدل گوشی برای عرضه در بازار دارد. توانایی این کمپانی در عرضه دستگاه هایی با اختلافات جزئی، فروش میلیونی را برای سامسونگ در پی داشته، روشی که شیائومی نیز آن را اتخاذ کرده است. به طور مثال در 6 ماه گذشته شاهد عرضه گوشی های مختلفی از شیائومی بوده ایم: Mi A1، Redmi Y1 و Y1 Lite، Redmi 5A، Redmi Note 5، Redmi Note 5 Pro.
به نظر نمیرسد شیائومی به این زودی ها قصد داشته باشد پای خود را از پدال گاز بردارد، زیرا در اواخر این ماه نیز قرار است گوشی Redmi 5 و سپس Mi Mix 2S را در 27 مارس عرضه نماید. به نظر میرسد Mi Mix 2S نیز وارد هند خواهد شد تا بخش پرچمداران شیائومی را نیز تقویت نماید.

همانطور که انتظار میرفت گوشی Redmi Note 5، از لحاظ سیستم سخت افزاری داخلی کاملا شبیه پیشینیان خود است و تغییر اصلی آن نسبت تصویری 18:9 صفحه نمایش است. نسخه مشابه در برند سامسونگ که تاثیر قابل توجهی در 4 سال گذشته بازار هند داشته است، سری j میباشد که تغییرات کمی در نسخه های مختلف آن داده میشد. سامسونگ طی سالها اقدام به عرضه میلیونی سری j خود در هند میکرد به طوریکه این سری گوشی ها توانست عنوان بهترین محصول فروش رفته سامسونگ در هند را به خود اختصاص دهد. شیائومی نیز در حال حاضر همین خط مشی را اتخاذ کرده است البته با یک تفاوت کلیدی. سری گوشی های Redmi Note خواستنی و پرطرفدار هستند و از مواد بازیافتی ساخته نشده اند!
علت تقاضای بالای Redmi Note 4 در سال گذشته قیمت مناسبش بود، اما شیائومی با عرضه Redmi Note 5 با قیمتی پایین تر، به سراغ جذب کاربران کم بضاعت رفته و از این گوشی که قیمتی کمتر از 10.000 ₹داشت رونمایی کرد. سامسونگ نیز با تکیه بر گوشی مقرون به صرفه خود یعنی On7 Prime و قیمت 12.999₹ به سراغ رقابت با Redmi Note 5 رفت. البته سامسونگ نمونه این گوشی را دوماه قبل و با همین مشخصات اما با نام Samsung Galaxy J7 نیز عرضه کرده بود. همچنین سامسونگ نسخه دیگری از این گوشی را که مبتنی بر Online-Only بود، با نام Galaxy On Nxt عرضه کرده است. On7 Prime دارای صفحه نمایش 5.5 اینچی Full HD، پردازشگر 8 هسته ای اگزینوس 7870 با سرعت Ghz1.6، دوربین اصلی 13 مگاپیکسلی، 64 گیگ حافظه داخلی و باتری 3300 میلی آمپر ساعتی میباشد. نسخه بهبود یافته عرضه شده در سال 2018 شامل دوربین سلفی 13 مگاپیکسل، 4 گیگ رم و قرارگرفتن Samsung Mall بر روی گوشی است. Samsung Mall نرم افزاری اختصاصی برای مشخص کردن فروشگاه های تجارت الکترونیک در محدوده های جغرافیایی مختلف است.
زمانیکه J7 Prime عرضه شد پرسرعت ترین گوشی میان رده بازار نبود و On7 Prime نیز که جانشین آن شد تمام حقه های به کار رفته در این گوشی را به ارث برد: طراحی قدیمی، حذف سنسور نورسنج محیط و ژیروسکوپ و صفحه نمایش TFT نه چندان خوب. با تمام این ویژگی های منفی و البته 1,000₹ قیمت بیشتر، مشخص میشود که چرا سامسونگ سهم بازار خود را به شیائومی واگذار کرده است.

دریا همچنان پر تلاطم است

با تمام تحرکات و پیشرفت های شیائومی در چین، همچنان یک ویژگی منفی برای این کمپانی خطرساز است: در دسترس بودن.
شیائومی همچنان با استفاده از “سیستم فروش برق آسا” اقدام به فروش محصولاتش میکند و این یعنی اکثریت مشتریانی که برای خرید گوشی ثبت نام میکنند، هرگز به آن دست پیدا نخواهند کرد. به طور مثال اولین سری فروش گوشی Redmi Note 5 بیش از 2 میلیون متقاضی ثبت نام کرده داشت، اما فقط 300 هزار گوشی برای عرضه وجود داشت که در عرض چند دقیقه نیز به فروش رفتند. سری های بعدی فروش این گوشی نیز به همین نحو اجرا شدند. البته شیائومی اظهار داشته به زودی موجودی کالاها را افزایش داده و در فروشگاه های آفلاین عرضه خواهد کرد، که البته واضح است عرضه گوشی در فروشگاه های آفلاین به این زودی ها محقق نخواهد شد زیرا به زمان زیادی برای راه اندازی آن احتیاج است.
داشتن محصولی که طرفداران میلیونی دارد یک طرف ماجرا و نفوذ در بازار سایر کاربران در شرایط متفاوت، طرف دیگر ماجراست. بنابراین شیائومی باید تلاش خود را دو برابر کرده تا در این سطح نیز بتواند رقابت مناسبی داشته باشد.

تلاش برای افزایش کارخانجات بومی

حوزه دیگری که شیائومی در دو سال گذشته بر روی آن تمرکز کرده، کارخانه‌های بومی میباشد. پس از تعیین وضعیت میزان مالیات وضع شده بر روی گوشی های شیائومی در هند، حالا نوبت به میدان آمدن کمپانی ها برای تاسیس و راه اندازی کارخانجات محلی میباشد.
شیائومی از قبل دارای دو کارخانه در هند بوده و تمامی گوشی های سری Redmi این شرکت به صورت بومی مونتاژ میشود. در حال حاضر نیز شیائومی به دنبال تاسیس سومین کارخانه تولید گوشی و همچنین یک کارخانه برای تولید پاوربانک است.
سامسونگ اولین شرکتی میباشد که برای کارخانجات بومی اهمیت زیادی قائل شد و اقدام به تولید گوشی بر اساس مکان جغرافیایی نمود. پی گرفتن چنین استراتژی مناسبی باعث کاهش قابل توجهی در قیمت محصولات این شرکت شد، به طوریکه قیمتGalaxy S9+ و Galaxy S8 که به فاصله یک سال از هم عرضه شدند به یک اندازه اعلام شد که از آیفون ایکس کمتر بودند. شیائومی نیز با تمرکز بر استراتژی کارخانجات محلی قصد دارد مزایای قیمتی خود را حفظ نماید.

افزایش گستره محصولات

شیائومی همچنان در حال افزایش تنوع محصولات خود است به طوریکه به تازگی اقدام به عرضه تلوزیون های هوشمند خود با نام Mi TV در هند کرده است. به نظر میرسد صبر طرفداران شیائومی برای عرضه تلوزیون در هند خوشایند بوده، زیرا تلوزیون جدید شیائومی دارای ویژگی های بسیار خوبی است. Mi Tv 4 دارای صفحه نمایش 55 اینچی با رزولوشن 4k 10Bit و HDR10 میباشد و قیمت آن تنها 39,999₹ است. این قیمت نسبت به تلوزیون های سامسونگ، سونی و ال جی بسیار پایین تر است. شیائومی به دلیل تولید و عرضه مقرون به صرفه، گرایشی به سمت تلوزیون های OLED از خود نشان نمیدهد. به جای آن با تبعیت از سیاست شرکت هایی مانند Vu و Micromax، حرکت هوشمندانه ای در جهت کیفیت ساخت محصولاتش صورت میدهد.

هموار کردن مسیر برای عرضه محصولات بیشتر

در صورتیکه نشانه هایی از افتتاح آخرین فروشگاه Mi در شهر “چنائی” هند به گوش برسد، شیائومی قطعا امسال اقدام به عرضه محصولات سبک زندگی (lifestyle) خود در چین خواهد کرد. سیستم تهویه هوای Mi، سال گذشته در هند رونمایی شد اما شیائومی تصمیم به فروش گسترده محصولات خود در چین گرفت. همانند گوشی های هوشمند، محصولات سبک زندگی شیائومی نیز دارای ویژگی های منحصر به فرد و وسوسه کننده ای هستند.
با معرفی تلوزیون های Mi Tv و همچنین محصولات اکوسیستم شیائومی که به زودی عرضه خواهند شد، این کمپانی در حال آماده سازی خود در “چالش تنوع محصولات” است. همچنین شایعه شده شیائومی ممکن است اقدام به عرضه سهام خود برای عموم کند که متعاقبا منجر به افزایش سهم بازار این شرکت نیز خواهد شد.
تنها زمان است که میتواند مشخص کند آیا شیائومی توانایی رقابت در تنوع محصولاتی که ارائه میکند را دارد یا خیر؟ البته اگر شرایط مانند گوشی های هوشمند پیش برود، به نظر نمیرسد مشکل خاصی بر سر راه این کمپانی قرار بگیرد.

Add comment

Your Header Sidebar area is currently empty. Hurry up and add some widgets.